美的微晶系列再發新品 頻繁動作為哪般?

美的冰箱近來動作頻頻:5月19日官宣影視明星陳坤為全新代言人,5月20日與國美聯合首發美的微晶511星耀灰冰箱,5月23日也就是今天,又聯合蘇寧易購首發了微晶510冰川銀與凈味446莫蘭迪灰冰箱,并同步啟動“全球尋味 以食為旅”招募儀式。

冰箱行業在經歷過家電下鄉、家電以舊換新、節能惠民等政策時期的高速增長,以及政策退出后的橫盤調整,如今已經步入平穩發展期。奧維云網數據顯示,2019年冰箱市場零售量規模3272萬臺,同比持續負增長,在延續了結構升級的大趨勢基礎之上,零售額達958億元,同比增長2.0%,整體發展趨勢平穩。中怡康數據顯示,2019年第一季度,冰箱市場零售量規模678萬臺,同比下降3.6%;零售額為204億元,同比下降5.9%。

雖然一季度數據不甚樂觀,但從中國家電網近期的走訪調研來看,多數冰箱企業對2019年的冰箱市場走勢依舊持謹慎樂觀態度。相關冰箱企業負責人紛紛表示,雖然今年Q1冰箱市場出現量額齊降的態勢,但整體來看,維持市場銷量增長的因素沒有太大變化,2019全年總銷量還是會維持基本穩定。

新常態下,冰箱行業由高速增長向高質量增長轉變,相應的,產業升級、產品結構調整、技術創新成為冰箱業發展第一推動力,冰箱企業也更強調以產品升級去推動冰箱的更新換代。而產品升級方面,美的在去年推出了微晶系列冰箱,主打“保鮮”技能,其“微晶一周鮮”技術據宣傳可以將食材的原鮮保鮮周期延展到一周。

本次發布會上,美的冰箱國內營銷公司管理部部長胡躍山介紹稱,今年以來美的冰箱以升級版的V-Tech智能保鮮芯,針對不同食材的冰點進行精準的逆凍結規律智能送冷確保原鮮,可以實現肉類海鮮類食材的原鮮口感。本次發布的微晶冰川銀新品BCD-510WGPZM冰箱,以美的首創的微晶一周鮮為核心技術,配合PST動態殺菌、鉑金凈味,可以更好保障食材的營養價值,為用戶帶來不凍原鮮,口感如初的體驗,更好地解決口感、品質、營養痛點。另外一款同步首發蘇寧線上專供的凈味446莫蘭迪灰冰箱,其憑借全新的PST+超磁電離凈味技術,可以實現19min快速主動凈味,讓食材維持自然原味,滿足消費者的多樣化需求。

美的冰箱北京中心總經理趙學成表示,本次發布的美的微晶510冰川銀冰箱也是專為蘇寧打造的,僅在蘇寧門店有售,據他介紹,“冰川銀”在2019年已經成為家電行業的主流色調。無論是美的還是競品,不管是冰箱還是洗衣機空調等,很多品牌都選擇了冰川銀的顏色,但同是冰川銀,卻是不同的原理。“我們的冰川銀來源于浩瀚壯闊的南極冰川,這種顏色是通過高緯度的陽光斜射,以及千年冰殼映射出的一個銀灰色光彩。跟其他品牌的不一樣。”另據了解,去年美的冰箱也給蘇寧專供了一款535十字對開微晶冰箱,這款冰箱產品從去年5月份到12月底,在北京蘇寧銷售了1000臺左右,在全國蘇寧的銷售數量為2萬臺左右,而本次發布的微晶510冰川銀冰箱將在北京近100家的蘇寧易購同時上新。

近年來,無論是空調方面“有涼感無風感”技術的率先提出,還是微波爐、電飯煲、電風扇等小家電領域的創新成就,作為三大家電巨頭之一的美的在空調、小家電等領域著實表現亮眼,但客觀來講,其冰箱產品的口碑與影響力卻一直不及前兩者。從技術方面來看,觀察今年AWE上企業所展出的冰箱產品,海爾充分展示了自身對冰箱產品的重視,不但秀出了冰箱的核心AI能力,即“大數據保鮮”技術;同時發布了新品“和宴冰箱”,據稱可以將冰箱保鮮維度從控溫控濕延伸至控氧,從冷藏室保鮮拓展至冷藏冷凍全空間保鮮。對比而言,美的冰箱更多還是強化“微晶保鮮”、“智能保鮮”、“智能芯片升級”等概念。

從去年推出微晶系列與凈味系列冰箱,到近來官宣代言人后聯合渠道的系列新品首發, 可以看出美的有加大力度發力冰箱市場的趨勢,至于最終成效如何,還有待2019年家電市場的嚴苛考驗。而外界在肯定美的冰箱市場推廣營銷能力的同時,似乎也更期待看到其真正具有創新能力的技術。

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